皇朝家私总裁马明辉:遵守游戏规则发挥协同效应

2007年，我国家具产品出口额首次突破200亿美元大关，已成为全球家具生产大国。尽管去年家具业受到退税率降低、原材料上涨等因素的制约，但其增势依然强劲。据海关统计，2007年，我国家具产品进出口总额达243.39亿美元，同比增长35.07%。其中，出口额达232.68亿美元，同比增长34.95%；进口额达10.71亿美元，同比增长37.75%。统计显示，广东仍是我国家具出口第一大省。2007年，广东共出口家具93.04亿美元，占全国家具出口总金额的40%，同比增长33.79%。

虽然家具业在去年受到了诸多因素的制约，但其表现却依旧可圈可点。近日，香港皇朝家私执行总裁在皇朝家私集团广州总部接受了记者的专访，马总对广东省家具企业品牌联盟发表了他的看法。

马总说，2008年对家具行业来说可谓危机和机遇并举。我们将时钟调到三年前，三年前家具的制造原材料（木头、油漆等）都在不断增长，进口木头关税最近增长到了80%，石油到昨天为止109块钱一桶。今年由于美国次贷危机可能造成全球经济放缓，购买力下降。未来的3年随着全球家具行业质量标准的提高，美元汇率的降低，出口将会减少，对我国家具出口将提出新的挑战，家具出口形势不容乐观。原先大部分家具企业主要以出口为主，受出口形势的影响转而会开发国内市场，这将势必影响整个家具产业链的发展。除上述政策因素外，木材、金属等原材料的价格持续上涨，以及人民币的持续快速升值和劳动力成本的提高，也给以劳动密集型为主的家具行业带来巨大的压力，并使企业经营成本急剧上升。这时，我们的家具制造企业就要去考虑怎样去开拓我们的市场。

其次，过去的15年来，中国经济快速增长，取得了令世人瞩目的成绩。未来的中国经济仍然会继续快速增长。据专家预测，到2025年中国的GDP将超过美国，成为世界第一经济大国。我有理由相信，我们的国家将会有一定的经济发展，随着人民生活水平的提高，我们的家具生产企业，如果再卖低附加值的产品肯定行不通。家具生产企业要不断突破自我，生产出与时俱进的产品满足市场和消费者的需求。

另外，未来几年家具销售终端也将会有出现一场激烈的竞争，这将比家具生产企业的竞争更加激烈。这是因为我们的终端是直接面向消费者，他们受到利益的追逐，将会使用不同的招数，加之商家素质参差不齐，将会使竞争趋于白热化。未来的1-2年，中国的房价将会有一定的调整，这将会影响整个家具行业的市场销售总额。

综上所述，中国家具行业的发展前景，可以说是"喜忧参半"。如果我们的整个家具行业能够把握住机会，也许危机会转变为无限商机。目前中国家具企业的自主品牌，竞争力还远远没有达到大范围突破的效果。

我觉得真正能够保证家具行业企业利润的有效措施是尽可能降低运营成本，提高原材料利用率、降低木材使用量、新材料新工艺的创新、精细化管理等等，这都可能在巨大的外部压力下给企业创造提升的契机。这就是说我们的整个家具行业要么做大做强，要么就是做精品。在大的环境下，企业只有两条路可走，一是要把企业做强做大，二是做单一系列，这两种企业间的分歧很大，做大就是要做全面性的家居概念。但做大往往要投入大量的资金，资金的回报也就相对比较慢。那我们要如何做大企业呢？企业要生存，这就要求我们企业生产开发出更多的精品，以适合市场的需求。做单一系列，也就是把产品做精，这一般是针对小的生产企业来说的，实际证明这样的企业很难找到生存空间。

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