消费者预期将左右房价 新一轮促销潮即将来临

海航置业营销总监高翔宇比一年半之前明显变得悲观。

2007年3月，尽管楼市成交量跌到了低谷，但高翔宇仍旧相信，市场一定会在短期内回暖。而2008年的夏天，悲观的他觉得看不到希望。“至少在今年，销售不会有大的起色。”高翔宇说。

随着交易量下降，楼盘大面积打折，然而高翔宇却发现，越打折却越令销售情况变得更加糟糕。他回忆，上一次大规模的打折是在2003年。从2004年开始，卖房子变成很容易的事情。他依然记得当年一开盘就被抢购一空的情景。只是，盛景已难在。

左右人们购买行为的是消费预期。

价格预期延缓购买行为

“今天的房地产市场与六个月前相比，最大的变化不是房地产新政，不是发展商心态，而是市场由卖方主导转向买方主导，消费者的价格预期成为市场走向的关键。房价只涨不跌的神话已被彻底打破，持币待购成为普遍行为。”瑞士信贷第一波士顿董事总经理兼亚太区首席经济学家陶冬不久前撰文指出。

在市场经济条件下，房地产商品的价格最终是由供求关系所决定的，成本往往不起决定性作用。市场预期影响消费者行为，消费者行为又会影响房地产价格的高低。

北京师范大学房地产研究中心主任董藩认为，最有影响力的两个事件是“24号文”和王石“拐点论”，极大程度上影响了人们的预期。

“‘24号文’(2007年8月13日，《国务院关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》，国发〔2007〕24号)缓解了人们购房的焦虑心理，致使购买人群出现结构性的转变，人们都在等待住房保障措施的落实，等待限价房和廉租房的供应。”董藩对本报记者表示。

对于影响消费者预期的因素中，董藩和虎杰投资公司首席分析员张寅不约而同地提到了地震带来的影响。虽然地震发生在四川，但张寅认为不可小视地震带来的影响。“很多人开始重新思考生命，重新认识生活，购买行为因为地震而停滞，包括对商品种类的选择也发生了变化。”张寅表示。

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