现状差 办公家具产业呈现粗放式经营初级阶段

据了解，目前办公家具从材料上可以分为木制、刚制、金属、软体等；从使用场合分类有办公室、敞开式的职员办公室、会议室、阅览室、图书资料室、培训教室、实验室、职工宿舍；从使用功能上分有办公室桌（椅）、会议桌（椅）、沙发、茶几、文件柜、书柜、更衣柜等，这些统称叫做办公家具。

营销战略仍显粗放

就办公家具消费来看，主要集中在两类人群：一是企业的购买和政府的采购。前者如赫尔曼·米勒、海沃氏、HNI这类顶级办公家具品牌，销售对象主要为欧美跨国公司在华企业。2007年9月，姗姗来迟的海沃氏才在它进入中国第10年头，来到广州天河设立它首个展厅，其原因就是看到“越来越多的众多财富500强公司在此开设业务”。

对于后者，中国家具协会副理事长朱长岭认为，尽管目前政府采购所占比重还不够大，在某些环节还不够规范。“但随着我国《招投标法》和《政府采购法》的贯彻实施，办公家具更成为家具行业的一个重要分支，并具有广阔的市场。”据行家预测，目前国内办公家具的市场需求大约占家具整体市场的1/3，约为1000亿元左右，依然处在一个很好的淘金时期。

“目前国内本土办公家具品牌最突出的问题就是缺乏科学的营销战略。”这是业内的共识。与国际大牌相比，在市场营销、市场推广、渠道管理、物流配送、售后服务、厂商关系等营销问题上缺乏长远、稳定而科学的战略指导。

无一家上市办公家具企业

总体上来说，我国的办公家具行业呈现的是杂（品牌众多）、乱（市场竞争无序）、散（区域性特征明显）等特征，有实力品牌屈指可数，能够走到上市的企业更是寥若晨星。台湾有一个“震旦家具”，香港有一个“华润励致”，但在内地还没有一家上市办公家具企业。相反的，像Steelcase、HNI这类企业，已经步入全球化整合，前者收购Ultra，后者收购美时。

“整个办公家具的变革游戏仍在延续着。”随着技术的变迁，面临品质类似、价格低廉的竞争者，占据了高端办公家具的海沃氏凭据设计和制造技术的优势，已打算将核心竞争力放在办公家具咨询业务上。因劳动力成本高，澳大利亚家具业大都从生产型转为贸易经营型，100%依靠进口，近万平方米的厂房做仓库，只有少量的工人装运货。

而中国目前家具出口尽管已达200亿美元，但大多走的都是低端路线，不少家具生产企业仅仅是国外品牌的廉价制造基地，除了成本优势之外几乎乏善可陈。有人这样评价，“办公家具像一座富含金矿的大山，就看谁的眼光准、步伐快。”

设计能力普遍低下

“产品设计是办公家具生产企业竞争的核心。”海沃氏广州负责人袁飚告诉记者，其中各类电器布线的隐蔽性、功能组合的人性化、家具的总体布局以及色彩、款式对机构形象的影响，是消费者选择办公家具时的重要指标。“文件架、收纳架能在屏风上面上下左右随意滑动，坐椅可按坐姿状态调整前倾、垂直和后仰的角度和强度等，这些细节恰恰是本土办公家具品牌所忽视的。”

一种说法在业内流传，在号称“家具大省”广东，有近1万家家具企业，而拥有科班出身的设计师却竟然不足1000人。换言之，每10家家具企业只有1名设计师。而国外一些大牌办公家具企业，仅在中国的设计师就不下20人。

“不重视设计，一旦进入市场竞争，只能靠抄袭，这是目前国内家具业普遍存在的弊端。”在广东省家具协会副秘书长张承志看来，这种短视也造成许多办公家具企业做不大的原因。一些有实力的本土品牌显然意识到这一点，在特色方面极力打造自己的强项，如震旦的钢质品、美时的屏风和椅子，都可圈可点。

作为一个家具大省，广东涌现了“中国红木家具生产专业镇”的中山大涌、“中国家具出口第一镇”的东莞大岭山、“中国家具制造重镇、中国家具材料之都”的顺德龙江。但在占据家具市场1/3的办公家具领域，却仍缺乏一个叫得响的品牌。与全球知名的办公家具制造企业相比，在营销战略、设计实力乃至创新速度都相对滞后，仍处在粗放式经营的初级阶段。

编辑推荐： 家居资讯 装修论坛 装修日记 团购论坛 装修图片 家装课堂　图片资讯 玩转武汉

纯英式田园家居 最性感的椅子 80后最爱的墙绘美图 多姿多彩的怪石 ·非常花案扮美厨房操作台下厨也变的风情万种 [装大活动]装修大学看工地第十二期 ·邻家小孩初成长 看明星们如何布置宝贝房(图) [我秀我家]王老师两万七之系列毕业照 ·送你浪漫情怀 12妙招打造漂亮实用的厨房(图) [装大活动]装大带大家同游魔块家居装饰城收罗宝贝 ·装修不是小事 要“察言观色”选好家装设计师 [在线答疑]第23讲—春夏季节转换装修问题 ·装修施工十二大骗局 用亲身经历教你破解招数 [搜房特献]全力出击 1000套品质家装样板房征集中 ·方便简洁又不失温馨 工薪族家庭装修要点(图) [装大活动]装大装修日记有奖征文大赛正式拉开帷幕 ·站在时尚潮流风口浪尖的80后MM怎么挑选家具 [在线答疑]解答实木地板的相关问题 ·给年轻人装新房的五建议 为未来变化留有余地 [论坛热贴]又一在汉开装饰公司的小老板卷财物逃跑 ·不得不说的健康秘密 注意小细节打造环保卧室 [装修日记]其实清包不是梦--布谷鸟开始筑巢了 ·叹为观止 全面解读比尔盖茨智能家居豪宅(图) [装修日记]87平小房终于开工了！现场PP持续更新

特别推荐

• 更多>>