中国企业家鬼门关 昂立神话破灭源于兵败房地产

交大昂立20年:一个行业的兴衰史

电话那头传来一声沉重的叹息。

“中国保健行业最后一个有理想的人就这样结束了。”一位资深的保健行业人士这样对记者评价兰先德事件。

曾被媒体誉为“长跑健将”的兰先德曾经说过自己不要做保健行业的“短命鬼”，要做一棵不老的松树，说这话的光景是在7年前，那时正是交大昂立上市之时，意气风发的兰先德曾表示要把昂立做成一个百年的企业，但是他却始终未能预料到如此的结局。

在市场引领风骚四五年就开始衰落，这似乎已是保健品行业宿命。兰先德和交大昂立的发展过程实则也是代表整个中国保健品行业的兴衰史，有业内人士评价说。

昂立的诞生

那是一段辉煌的岁月。

1998年，“昂立一号”口服液的销售额一跃突破6亿元，这在当时已是一个惊人的数字，而兰先德也就凭此坐上了我国保健品行业大佬的头把交椅。似乎是十年一个轮回，辉煌之后则是无尽的落寞。

“尽管表面风光，但此时的交大昂立已是强弩之末。”一位业内人士对记者这样评价当时的交大昂立，在他看来，尽管那时交大昂立意气风发，但中国保健品市场已经开始走下坡路，交大昂立并不能力挽狂澜。

而在1989年之前，交大昂立还是一个名不见经传的校办小厂。

1989年一个燥热的夏天，在上海交大厕所间下面临时搭起了一个不超过十平方米的小阁楼，被命名为“教二楼104室”。在这里兰先德带着一帮教师在研究一个秘密的课题，这里不是当时系里研究的“正选”项目，没有人相信它会成功，因此， 向校方申请这个弹丸之地对于兰先德来说是多么不容易。在这里承载着当时年仅30岁的兰先德无限梦想。

那一年，中国兴起了对天然菌种的研究热潮，专家们发现人体内是一个微妙的循环工厂，在正常情况下，这些微生物可以和平共处，但在一些特殊的情况下，有些微生物在代谢的过程中会产生一些致癌、致病的物质，比如亚硝基胺、葡萄糖化酶等。对天然菌种的研究其关键点就在于是否能找出一种有益菌来清理这些物质，达到保健的作用。

当年福建农学院杨振华走在了前头，他研究出了一种有益菌命名为“振华851”推向市场，造成了很大的市场反响，而此也是兰先德热衷与此的原因，他看到这个市场未来巨大的收益。

经过兰先德等人的研究，一年后他们发现了一个有益菌，取名为:Only One，在英文中的意思就是“仅此一个”，中文名字为“昂立一号”。

在完成了第一步之后，兰先德开始考虑如何把他推向市场，为此兰先德在上海各大医院开始说服医生和病人进行临床试验。有了数据之后，兰先德将其作为食品送到食品监督所获得了批文，而由此昂立开始正式进入生产环节。

在1990年的7月，兰先德终于在松江区找到一块廉价的土地，开始与松江五里塘乡工业公司达成合股办厂的协议。那时的总投资额36万元，厂区占地面积4.5亩，职工40人，年产量只有200吨。这就是如今交大昂立的雏形。

而当兰先德扛起创业大旗的时候，也正是中国保健品行业的第一波高峰期过去的时候。此前五六年间，太阳神、中华鳖精、娃哈哈等构成了我国第一轮的保健品销售热潮，但由于混乱的市场，导致彼此之间互相诋毁和攻击，国人对保健品行业的信任程度开始急剧下降。保健品企业为牟取暴利，大肆夸大产品的功效，甚至宣传具有治疗作用，误导消费者。一些不法企业为突出产品的功能效果，擅自在保健食品中添加违禁药品。由于这些产品具有一定的市场需求，在一定程度上也助长了这类违法行为的泛滥。

特别推荐

• 更多>>