战火初燃 各空调巨头争食2008奥运年空调大餐

“2008奥运年将迎来一个空调销售的高峰期，国内市场销量将有望达到3300万台的规模”国家信息中心市场处蔡莹很乐观地表明了奥运会对中国空调业的影响。

蔡莹在其近期撰写的《奥运会与中国空调市场报告》中认为，奥运会的精彩比赛和时间的安排，会使中国的老百姓长时间待在房间内欣赏节目，拉动中国空调的内销。但他同时认为，2008年奥运对空调的销售拉动作用，不是能惠及每个品牌，实际上真正能够掌握这个机会，借这个机会整合产品和营销资源，并且充分受益的，应该只是行业的优势品牌，因为只有这些企业才能够在短时间内整合多种资源。

更快 更高 更强

原材料价格、渠道变动、消费潮流、天气冷暖、重大事件等等因素构成了瞬息万变的空调市场，谁能更快的适应市场、把握市场机会和节奏，谁就能跑得更远。对于从2005-2006两年低谷中回升的空调行业来说，2008年的意义非同一般。

作为北京2008奥运会白色电器赞助商，海尔无疑已抢占了奥运市场先机。日前，海尔空调高调启动五大“奥运攻略”，即品牌攻略、渠道攻略、产品攻略、服务攻略以及营销攻略，并推出与2008北京奥运理念相呼应的“绿色奥运系列”、“科技奥运系列”、“人文奥运系列”三大产品系列。

海尔空调总监王友宁认为，奥运会实际上是一个行业品牌的筛选机，只有最优秀的品牌才能进入奥运会的舞台。借奥运东风。海尔空调将加速冲击全球品牌，成为全球家用空调市场的领军者。

2008年，在北京奥运会的强大预期下，体育绝对是一个绕不开的营销焦点，唯一可以区分的是奥运赞助商还是非奥运赞助商。空调巨头们显然不愿意错过这样一场商业与体育的盛宴。在奥运赞助商伺机而动的时候，其他非奥运赞助商的空调巨头同样在摩拳擦掌。

奥克斯一向善于捕捉每一个可以推动品牌建设的良机。去年６月，奥克斯空调与国家奥林匹克体育中心达成协议，成为国家奥林匹克体育中心首个独家战略合作伙伴。奥克斯空调营销总经理郑宏伟表示，在2008年的营销工作中，将紧密联系奥运主题，全面提升奥克斯的品牌影响力。

乒乓球作为中国的国球，具备得天独厚的资源优势，在奥运年将受到更多的关注，而长虹在去年3月签约成为中国乒乓球队的主赞助商，双方建立了紧密的战略合作关系。长虹空调凭借集团平台的优势同样收益，长虹生态空调成为中国乒乓球队专用空调，长虹空调总经理李伟认为，这标志着长虹空调产品以“乒乓球”为载体，成功植入体育营销的新模式，将进一步提升长虹空调在全球范围内的品牌知名度和美誉度。

另一空调巨头美的空调的大东家美的集团同样在2007年5月搭上了体育营销的快车，在去年5月，美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心的战略合作进行签约，成为国家跳水队游泳队主赞助商，美的集团市场部总监董小华表示，2008年是美的的全球化年，也是美的通过体育营销向全世界充分展示自己的一年。 。

除了成为2008北京奥运会或中国强势体育项目运动队的赞助商，大量的运动场馆的空调产品招标同样为空调企业提供了竞技的舞台，若产品大量安装在观众云集的比赛场馆，同样是品牌实力的体现、体育营销的胜利。

赞助奥运会、国家级运动队是体育营销的第一步，最终要实现的是品牌的提升、销量的增长，毕竟掏出来赞助的是真金白银，换回来的同样要物有所值。

更快、更高、更强是奥运精神。同样，在空调行业，空调企业也要用奥运精神去拼搏。

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