追求一鸣惊人广告效果 “想艳遇吗”想做啥？

“想艳遇吗？”这4个字赫然写在南京河西一处广场前和沿街两侧新竖立起的44个户外广告牌上，在这个情人节着实“抢眼”。

“想艳遇吗”这是江苏运通房地产公司为新楼盘所作的推介广告。无独有偶，在天津滨江道一家商场3楼，店铺挂着一个“衣冠勤瘦”的牌匾。当然，这种另类店名，也想一鸣惊人。

从“想艳遇吗”到“衣冠勤瘦”，从表面上看是商家追求广告和店名的个性与另类。而透过现象看本质，这些商家的所谓营销策略其实是对商业文化的无知和浮躁。

眼下，一些商家在追求广告效应方面，已冲破商业文化本应遵守的道德底线。“衣冠勤瘦”也好，“想艳遇吗”也罢，都是想要通过单调、强化的重复或特殊的视觉效果来吸引人们的注意力，意图达到增强消费者记忆的目的。可是，这样的广告创意，虽然具有极强的视觉冲击力，但最终的结果却是扰乱视听，甚至引起了消费者的反感与厌恶，其效果可想而知。

消费者需要的，是内容健康、创意新颖而又真实可信、轻松愉悦的广告形式和内容，而那些采用各种手段甚至不惜打法律擦边球，以抢劫眼球的广告形式和内容来哗众取宠，虽然一时能引起人的注意，但最终是会被消费者鄙夷和唾弃的。

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