地产·优：地产策划人畅谈广告语及案名之美

彭非：我记得那个时候给我印象最深的事是长城建设卖别墅靠派单来做的。

姚锐：九几年的时候所有的楼盘都是依靠派单来做的。

胡小雪：我认为任何的营销方式还是广告推广，是适合不同的人群和项目的特性的。像我们刚才说的原始的做法相对高端盘来说是一个丢形象的事，但是它可能是从高到低一个面的结合。像我看到那个天琴湾在徐东平价派单做宣传的时候我就拿了一张。

姚锐：这个广告语也是不错的。城市向西。

胡小雪：其实我今年每次过二桥的时候看到一些路牌上的广告语都颇有感受，我问过我们的策划师二桥上有多少块广告牌给你印象最深刻，那个时候我记得万科上的一个广告语就是“改变你与世界的距离”，而这是以前的十七英里说过的话。

杨璐：现在就改成了“世界的高尔夫”。

胡小雪：包括巢NEST我们做的把世界藏起来。我说你把世界藏起来，难道过段时间再把世界放出来吗？这句话的意思就是你要去想它的意境，我们要把好的东西珍藏起来，同时不显山不露水把它的价值发挥出来。其实当时提这个话的时候我还是有疑义的，另外还有巢提出的“敢于世界比品质”，这是当时他们的老总有这样的想法所以提出来的。

大鱼机构项目总监罗依莎

罗依莎：巢还有一句是“不同于99%的别墅”。那是我当时对巢印象最深的概念。

胡小雪：我觉得数字引入广告语里面是很好的诠释。包括华润推出了一个几又几分之几的生活，这具有很好的传达性。为什么我们说柒零社区是比较成功的。当时那个案名在沟通的时候也在考虑如何吸引这部分人的思想。就是我们在分析客户这块，发现那些刚刚毕业做老师的这些人他们的年龄都是在七十年代，就是这样一波人购房的需求是最大的。把人群锁定了之后，然后进行分类、划分。后面推出的一系列东西都是围绕这个案名来延展的。记得大家顾问出了一本书叫《解决》，那个时候就是对柒零年代的人思想的回忆和期盼，我后来看这本书的时候感觉影响很大，我个人还是偏向南方深圳方面的广告语，包括第五源等等。

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