保利蝉联国有房地产企业品牌价值榜首

——2007中国房地产品牌价值发布

9月22日，2007中国房地产品牌价值研究报告在北京发布，保利地产蝉联国有房地产企业品牌价值榜首，品牌价值45.72亿元，较上一年的19.62亿元增长133%。

保利地产品牌价值成长最快由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所和中国指数研究院三家研究机构共同组成的“中国房地产TOP10研究组”,自2004年开展中国房地产品牌价值研究以来，已持续进行了四年，研究成果引起了社会各界的广泛关注，对品牌企业提升竞争能力、扩大市场份额、强化行业地位发挥了重要的作用。

2007中国房地产公司品牌价值TOP10的品牌价值比2006的都有了较大幅度的提升，平均增长速度超过50%，其中保利地产成为品牌价值成长速度最快的企业，45.72亿元的公司品牌价值让保利地产成为“2007中国房地产央企领先品牌”；在资本市场，保利地产仅用了短短一年的时间综合实力就跃居成为上市公司第二，向行业彰显了“中国地产长城”的风采。

以消费者需求为核心打造和谐品牌房地产品牌是一点一滴积累起来的，是一个项目一个项目打造出来的。可以说，十多年来，保利地产一直在做一件事，那就是打造“中国一流的地产品牌”。

早在1999年建设国家康居示范工程小区保利花园的时候，保利地产就明确提出“和谐”的项目品牌理念，将“和谐”提升至公司品牌建设战略的高度考虑，以和谐理念为指引做产品、做服务、做品牌，通过产品、服务和文化将其具体化。在保利地产开发的楼盘中，人与自然总有着不断深入而惊喜的对话，每一个角度、每一处细节都能感受到“以人为本”的人性关爱。

2002年，“自然”、“和谐”、“舒适”上升为企业品牌的核心元素，“和谐生活，自然舒适”的品牌主张和核心理念得以正式确立。保利地产品牌战略、品牌愿景以及相应的管理机制正式形成。从保利花园的“自然最舒适”，到保利百合花园的“让和谐之美盛放”，保利地产不断通过产品的创新性升级实践“和谐”的人居理想。

以项目和产品为主要载体，以品牌运营管理为主要方略，保利地产从战略的高度系统地增强品牌的张力和深度，持续提升品牌的价值，使得保利地产品牌迅速成长为一个拥有高度公信力、亲和力和感召力的全国品牌。

不远的未来将跨越百亿品牌价值报告称，“能够预见在进行2008年房地产品牌价值研究的时候，我国的房地产行业将会首次出现多个百亿元品牌”。2006年，保利地产以19.62亿元的品牌价值位居国有房地产企业之首。2007年，保利地产的品牌价值再次翻番，跃升至45.72亿元。可以预见起降在不远的未来跨越百亿品牌价值的门槛。与此同时，保利地产在沪市发行上市仅一年多时间，总市值由发行时的70亿元攀升至2007年7月27日的747.45亿元。品牌价值延伸到了企业整体发展的每一个方面。

保利地产负责人表示，公司在制订十年全国战略规划的同时制订了品牌发展战略。今年7月，保利地产发布2008—2010年度企业发展战略规划，预测在2010年净资产规模将超过500亿，总资产规模达到一千亿元。而目前保利地产品牌无论从知名度和美誉度均得到了极大的提升，品牌价值名列国有房地产企业榜首，品牌资产大幅增长。但是与企业发展的宏伟目标相比，在品牌建设和管理方面还有很多事等着我们去做。可以肯定的是，保利地产将始终坚持“自然、和谐、舒适”的品牌理念，致力于达到建筑与自然、人与建筑、人与人之间的和谐共生，为更多人提供一个温馨、舒适的家。

特别推荐

• 更多>>