刘文忠：网络媒体剑指未来 新型邻里事实说话

武汉新坐标投资有限公司 总经理：刘文忠

传统媒体生不逢时 网络媒体突显优势

八十年代未在大学读书时有一本书“第三次浪潮”，谈论整个世界将会因为电脑、网络而产生巨大的改变，二十年后，我们已经处在了网络的包围之中。网络目前还属于一一个新型媒体，但其每年的高幅增涨已经让我们不得不引起关注。

中国的传统媒体可以说是生不逢时，改革开放以前，国内传统媒体基本处于垄断地位，信息传播途径单一，但那时属于计划经济，无需营销，企业对外宣传意识薄弱，因此发在媒体上的广告屈指可数，传统媒体想发展也没有支撑；经过近二十年的快速发展，市场变了，企业对营销的关注有了极大的进步，传统媒体在广告的巨大需求下得到了极大的发展，有了质的飞跃，虽然发展中也遇到了电视这一新媒体的挤压，但基本还能支撑，而网络的出现在短短的数年时间里对传统媒体形成了前所未有的压力。

网络的诞生是非常引人注目的，从最近几年来看，无论是中国网民的数量，还是各种硬件软件的开发，它们发展速度都是惊人的，给我们带来了一个全新的平台。

网络的特点与传统媒体最大的区别就在于在时效性，局限性方面的突破。报纸今天看了就没了，网络就不一样。比如说想了解我们金色港湾，输入一个“金色港湾”，所有发生的好的、坏的信息都出现了，我可以看文字的、也可以看图片的（这是报纸可以解决的），我还可以看视频的（这是电视）、我还可以对话（这是电话解决的）我不仅可以看今天的，而且可以看以前所有的（这是报纸与电视无法解决的），这样一来，对企业带来一个很大的挑战，可以说网络加速了企业的公众化、透明化和社会化。

举个例子：以前大家有一个的想法是很难找到位置述说，传统媒体一般不可能给个人以机会，但是网络不一样，现在家用电脑也非常普遍，无线上网也很容易，谁都可以去说、可以随时说，现在在网络上发表自己的观点比找个地方吃饭都容易，网络上只要出现新、奇、特的观念就会引来众多网友参与讨论，这使得企业面临了一系列新的问题，给我们带来了更多的责任。

作为一个企业发展到一定规模的时候需要平台来做支撑，企业是一个社会产品，最终企业是社会的东西，虽然你要承担社会责任，你要对你的客户负责，怎么搭建这个沟通的平台，这是很关键的，在这样一个局面中，我觉得一个好的企业要学会怎么关注及使用网络媒体。会用的企业可以使自己的品牌、宣传达到很好的效果，但是不会用或是不关注的就会在不知不觉中遇到很大的问题。

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