2006年2月武汉市楼盘平面广告投放监测报告

本报告以2006年2月1日到2月28日的广告统计数据为基础，对武汉楼盘在报纸平面广告的投放总额、投放排名、各区域楼盘广告发布量排名、类别楼盘广告份额、房地产类广告媒体分布等多方面进行统计图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、武汉各平面媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体阅读偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
 
　　本期平面媒体房地产广告的监测范围包括《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天都市报》《楚天金报》等对武汉市影响力较大的五家日报媒体。

　　注：搜房研究在平面广告监测中对版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；

　　广告发布版面量统计以1表示一个整版，1通栏=0.25整版 1半版=0.5整版；

　　本月在五大平面媒体投放0.25版面广告以上的楼盘有42个，在五大平面媒体合计投放51版硬性广告。推盘量少于1月，广告投放版面较上月减少。

　　楼盘报纸平面广告投放总量及排名：

　　2006年2月武汉楼盘五大报媒平面广告投放量前十位（计算单位：版）

　　
　　搜房研究中心媒体监测数据显示，2006年2月，各类楼盘在武汉报纸共投放楼盘广告51版，是岁末新年的广告淡季，从排行看来，新世界中心、名都花园、梦湖水岸和新华家园等一批商住楼和普通住宅项目的在二月份的广告淡季中占主流。

　　其中汉口中心区的新世界中心以合计5个的整版广告投放量排名第一；
　　
　　而新南湖片区将在三月开盘的名都花园以3.5版的广告投放量排名第二；

　　分别位于武昌中心区、汉口中心区、后湖片区的梦湖水岸、新华家园、大江园·南苑以2.5版的广告投放量屈居第三；

　　十大热点片区投放量分布统计（按投放量排序）：

　　从热点片区楼盘的报纸广告投放量统计来看：
　    汉口中心区、后湖片区和新南湖片区广告活跃度分列片区头三位。
　　本月汉口中心城区共有8个楼盘在进行大版面广告投放，比1月增加2个。新世界中心、新华家园等项目较为活跃。
　　后湖片区同样是有8个项目在运用广告攻势推盘，比1月增加5个。位与江大路的大江园·南苑在本月占据了该片区广告投放量首位；同样位于江岸的东立国际在本月也比较活跃；
　　新南湖片区共有3个项目在进行广告投放，比1月增加1个，总投放量也有所增加。名都花园、金地·格林小城和中央SOHO是该区本月广告投放的主要项目；

　　岁末新年，是楼市的淡季，所以年初的广告投放量较之年末相比会有大幅度的下跌，新开楼盘锐减，楼盘的广告则是以新年购房的优惠信息为主。

　　2月投放广告的普通住宅项目有33个，数量与去年12份相比减少过半；
　　高档住宅项目（均价在5500元/平方米以上）只有1个，汉口中心城区的中侨观邸；
　　别墅项目3个，分别是盘龙城片区、光谷片区、南湖片区的宝安·山水龙城、梅南山居和宝安·江南村
　　写字楼项目1个，本月写字楼投放广告的只有光谷片区的光谷国际；
　　商铺项目2个，汉口中心城区的美奇国际儿童城和汉阳中心城区的铜罗湾广场
　　报纸平面媒体接受房地产广告总量统计

　　从1月房地产项目选择媒体投放分析图中看到：
　　《楚天都市报》在2月房地产五大平面媒体广告当中以合计18.75版， 36.8%份额首次占据首位；
　　《长江日报》以合计9.75版， 19.1%份额并列第二；
　　《武汉晨报》以合计9.5版，份额18.6%；
　　《武汉晚报》和《楚天金报》同为合计6.5版，份额12.7% ；

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