武汉地产类广告如"汉江洪水" 武昌推盘量高涨

——2005年9月武汉市楼盘平面广告投放监测报告

本报告以2005年9月1日到9月30日的广告统计数据为基础，对武汉楼盘在报纸平面广告的投放总额、投放排名、各区域楼盘广告发布量排名、类别楼盘广告份额、房地产类广告媒体分布等多方面进行统计图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、武汉各平面媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体阅读偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
　　本期平面媒体房地产广告的监测范围包括《长江日报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天都市报》、《楚天金报》等对武汉市影响力较大的五家日报媒体。

注：搜房研究在平面广告监测中对版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；
广告发布版面量统计以1表示一个整版，1通栏=0.25整版 1半版=0.5整版；

　　本月累计开盘的新项目有21个，在平面媒体投放0.25版面广告以上的楼盘有148个，在五大平面媒体合计投放360.25版硬性广告。推盘量与广告投放版面均达到今年最高峰。

楼盘报纸平面广告投放总量及排名：

2005年9月武汉楼盘五大报媒平面广告投放量前十位（计算单位：版）

　　搜房研究中心媒体监测数据显示，2005年9月，各类楼盘在武汉报纸共投放楼盘广告360.25个版，其中武昌临江的高档住宅锦江国际城以合计20个版的广告投放量位列首席，广告投放量连续第四个月进入排行TOP TEN；美加湖滨新城（普通住宅）、以合计9.5个版投放量名列第二；万科•西半岛以合计9个版投放量排名第三。
　　十大排行中，武汉28街（商铺）、美林•青城（普通住宅）、金地•阳光城（普通住宅）、F、天下（别墅）、华润置地•凤凰城（高档住宅）、万科•西半岛（普通住宅）等六个项目都是年内第一次上榜。

区域投放量分布统计：

按区域划分的楼盘报纸广告投放量统计来看：
　　武昌区和洪山区持续走旺，本月共有62个楼盘在进行大版面广告投放，华润置地•凤凰城、金地•阳光城、美林•青城和万科城市花园等积玉桥、光谷版块住宅大盘在广告分额中占据了较大比例；
　　江岸区：推盘数量和广告增量均不大，大江园南苑连续三个月广告投放量雄居首位；
　　江汉区：宝利金（小户型）、E•GO数码国际（商铺）、中百写字（写字楼）分列投放量前三位；普通住宅类只有新近开盘的中福时代和民福金堡相对活跃；
　　汉阳区：汉元中心（写字楼）和复地翠微新城（普通住宅）广告攻势凶猛；
　　沌口：人信•千年美丽（普通住宅）和金色港湾（普通住宅）等分期开发大盘进入季节性推盘；
　　青山区，连续两月没有项目在平面广告上有所投入。

从行政区域投放量统计表来看，武昌为我市9月房地产最活跃区域，新推盘超过1/3，汉口在维持原有份额基础上增量不大，汉阳的广告投放版面虽较8月有大幅提升，项目总数变化却并不大。

9月普通住宅广告投放占总投放量的65%；占总量比例基本与8月持平；
　　别墅广告投放占总投放量的8.2%；占总量比例比8月上升6%；
　　写字楼广告投放占总投放量的6.2%；占总量比例比8月上升1.2%；
　　商铺广告投放占总投放量的6.5%。占总量比例比8月下降7.1%；
　　此外，商住两用性质的物业占广告总投放量的7.2%，占总量比例比8月上升4.5%；
　　均价在5500元/平方米以上的高档住宅本月没有广告份额。

报纸平面媒体接受房地产广告总量统计：

从9月房地产项目选择媒体投放分析图中看到：
　《楚天都市报》在8月房地产五大平面媒体广告当中，以合计114.75整版，31.8%份额占据首位；
　《武汉晚报》以合计101.5整版，28.2%份额居次席；
　《武汉晨报》以合计63整版，份额17.5% ；
　《楚天金报》以合计52.75整版，份额14.7%；
　《长江日报》以合计28.5整版，份额7.9%；
   

《长江日报》与《楚天金报》的广告份额排名本月发生了变化，《武汉晚报》与《武汉晨报》的排名虽没有变化，广告份额却逐渐拉大了距离。

进入新闻中心>>

昨日新闻点击率排行:

特别推荐

• 更多>>