TOP10研究组:中国房企尚未进入品牌管理阶段
[提要]由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院共同组成的中国房地产TOP10研究组，二十四日在北京发布的二00五年中国房地产品牌价值研究成果表明，中国房地产企业尚未进入品牌管理阶段。
由国务院发展研究中心企业所、清华大学房地产研究所、中国指数研究院共同组成的中国房地产TOP10研究组，二十四日在北京发布的二00五年中国房地产品牌价值研究成果表明，中国房地产企业尚未进入品牌管理阶段。
中国指数研究院研发中心总监汪勇在今天的新闻发布会上表示，二00五年中国房地产品牌价值研究成果显示，二00五年中国房地产品牌价值普遍增强，央企房产品牌凸现。与去年相比，中国公司和中国项目品牌价值前十名平均增幅分别达到百分之七十和百分之四十以上。中海地产、招商地产、华侨城、保利地产等四家央企房产的品牌价值合计已超过七十亿元人民币。
同时，随着强势品牌的市场影响力度的增强和资本市场溢价的引入，房地产公司特别是上市公司的品牌溢价水平显著提高。
但TOP10研究组的专家同时提出，中国房地产品牌仍停留在打造阶段，大多数企业尚未建立品牌管理系统。当前房地产企业品牌建设意识有待加强，一部分企业开始从品牌形象推广入手进行企业品牌或项目品牌的打造，但大多数企业尚未将品牌进行系统管理。
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责任编辑/wh001
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