2005年6月武汉市楼盘平面广告投放监测

本期报告以2005年6月1日到6月30日的广告监测统计数据为基础，对武汉楼盘在报纸平面广告的投放排名、投放总额、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行统计图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、武汉各平面媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
本期平面媒体的监测范围包括《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天金报》、《长江日报》等对武汉市影响力较大的五家日报媒体。
注：搜房研究在平面广告监测中对版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；
         广告发布版面量统计以1表示一个整版，1通栏=0.25整版 1半版=0.5整版；
本月累计开盘的新项目十一个，在平面媒体投放0.25版面广告以上的楼盘有95个，在五大平面媒体合计投放118版硬性广告。投放广告的项目和广告总量较上月有较大幅上涨。

1. 楼盘报纸平面广告投放总量及排名
表2  2005年6月武汉楼盘五大报媒平面广告投放量前十位（计算单位：版）

　　搜房研究中心媒体监测数据显示，2005年6月，各类楼盘在武汉报纸共投放楼盘广告249.75个版，其中 汉正街第一大道（商铺）以16个版的广告投放量遥遥领先；福星惠誉•水岸星城（普通住宅）以  15.5个版的广告量位居第二；银海雅苑（普通住宅）以10个版投放量名列第三。其中，汉正街和汉元中心（写字楼）都是继上月之后，再次上榜。
2、区域投放量分布统计

　　按区域划分的楼盘报纸广告投放量统计来看，武昌区依然是最活跃区域。洪山区和江岸区本月热度有所回升。
　　武昌区本月共有26个楼盘在进行大版面广告投放，福星惠誉•水岸星城、银海雅苑、东湖天下和金地•阳光城等住宅大盘主宰了整个区域的广告分额；
　　在洪山区，城市公园、关山春晓（二期）和大华公园世家等新推出大盘是该区域投放量回升的关键；
　　在江岸区，本月热点是大江园南苑的开盘；
　　在江汉区，则继续由武广福布斯、中百写字、新世纪世贸大时代美博城等商用物业为主导；
汉阳区则是由湘隆时代商业中心、汉元中心、沌阳商业中心等领衔，五里汉城和泰合百花公园等住宅大盘亦较活跃。

　　本月普通住宅广告投放占总投放量的66%；占总量比例与上月基本持平略有下降；
　　别墅广告投放占总投放量的8.3%；占总量比例比上月上升3%；
　　写字楼广告投放占总投放量的6.2%；占总量比例比上月下降4%%
　　小户型广告投放量继续萎缩，仅有宝利金一个楼盘较活跃，故从表格中取消此类别，归入普通住宅；
　　商铺广告投放占总投放量的15.8%。占总量比例比上月上升9.4%

3. 报纸平面媒体接受房地产广告总量统计

　　从本月房地产项目选择媒体投放分析图中看到：
　　《楚天都市报》在6月房地产五大平面媒体广告当中，以80个版，33%份额占据首席；
　　《武汉晚报》以72.25整版，28%份额稳居老二；
　　《武汉晨报》和《长江日报》以46个版和30.75个版分列三、四位；
    　《楚天金报》则稍显逊色，21个版的地产类广告，仅占本地五大平面媒体份额的8%。

特别推荐

• 更多>>