2005年5月武汉市楼盘平面广告投放监测

本期报告以2005年5月1日到5月31日的广告监测统计数据为基础，对武汉楼盘在报纸平面广告的投放排名、投放总额、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行统计图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、武汉各平面媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
　　本期平面媒体的监测范围包括《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天金报》、《长江日报》等对武汉市影响力较大的五家报纸。
注：搜房研究在平面广告监测中对版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；
         广告发布版面量统计以1表示一个整版，1通栏=0.25整版 1半版=0.5整版；
本月累计开盘的新项目十余个，在平面媒体投放大版面广告的楼盘有82个，在五大平面媒体合计投放118版硬性广告。投放广告的项目和广告总量较上月大幅下降。

1. 楼盘报纸平面广告投放总量及排名
表2  2005年5月武汉楼盘五大报媒平面广告投放量前十位（计算单位：版）

　　搜房研究中心媒体监测数据显示，2005年5月，各类楼盘在武汉报纸共投放楼盘广告118个版，其中 福星惠誉•水岸星城（高档住宅）以14.5个版的广告投放量遥遥领先；泰合百花公园（普通住宅）以  6.5个版的广告量位居第二；汉元中心（写字楼）以6整版投放量名列第三。

2、区域投放量分布统计

　　按区域划分的楼盘报纸广告投放量统计来看，武昌区和江汉区依然是最活跃区域。在武昌，福星惠誉•水岸星城、金地格林•小城和金地•阳光城等住宅大盘主宰了整个区域的广告分额；在江汉区，则基本是由武广福布斯、中百写字、宝丰时代、大武汉家装市场和田园商务大厦等商用物业为主导。

本月普通住宅广告投放占总投放量的69%；
　　别墅广告投放占总投放量的5.7%；
　　写字楼广告投放占总投放量的10.7%；
　　小户型广告投放占总投放量的5.5%；
　　商铺广告投放占总投放量的6.4%

2. 报纸平面媒体接受房地产广告总量统计

　　从本月房地产项目选择媒体投放分析图中看到：
《武汉晚报》在5月房地产五大平面媒体广告当中，以33个整版，28%份额占据首席；
《楚天都市报》以30.2个整版，26%份额稳居老二；
《武汉晨报》和《长江日报》以21.5个整版和20.5个整版分列三、四位；
《楚天金报》则稍显逊色，13.5个整版的地产类广告，仅占本地五大平面媒体份额的10%。

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