2005年4月武汉市楼盘平面广告投放监测

　　 本期报告以2005年4月1日到4月30日的广告监测统计数据为基础，对武汉楼盘在报纸平面广告的投放排名、投放总额、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行统计图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、武汉各平面媒体在房地产行业的影响度、消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。

　　本期平面媒体的监测范围包括《楚天都市报》、《武汉晚报》、《武汉晨报》、《楚天金报》、《长江日报》等对武汉市影响力较大的五家报纸。

（注：搜房研究在平面广告监测中对版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于1/4版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；
         广告发布版面量统计以1表示一个整版，1通栏=0.25整版 1半版=0.5整版；）

　　本月累计开盘的新项目20余个，在平面媒体投放大版面广告的楼盘有近130个，在五大平面媒体合计投放292版硬性广告。投放广告的项目和广告总量较上月都有大幅度提升。

表1  2005年3月与4月楼盘平面广告投放量及项目数量比较：

1. 楼盘报纸平面广告投放总量及排名

表2  2005年4月武汉楼盘报纸平面广告投放量前十位（计算单位：版）

　　 搜房研究中心媒体监测数据显示，2005年4月，各类楼盘在武汉报纸共投放楼盘广告292个版，其中 盛唐龙城（商铺）以10个整版的广告投放量位居第一；金色港湾（普通住宅）以  9.5个版的广告量位居第二；顺驰泊林（别墅）、汉正街第一大道（商铺）、耀江丽景湾（普通住宅）和中百写字（写字楼）均为9整版投放量并列第三。

2、区域投放量分布统计

　　按区域划分的楼盘报纸广告投放量统计来看，汉口、武昌、汉阳投放量最大的楼盘分别为：盛唐龙城、万科城市花园和金色港湾。本月汉口楼盘广告异军突起，概因盛唐龙城、汉正街第一大道等中心区域大型商铺开始力推，以及中百写字和新世纪国贸大厦等高档写字楼的放量租售。

　　本月写字楼广告热度继续回升；一向不喜采用大众平媒进行自身推介的商铺由于"汉正"系列的上市而热闹非凡；商住两用楼概念过气，放量继续萎缩；小户型的投放量较上月继续下滑；
（本表格中的"高档住宅"含概别墅、洋房及单价在5千以上的高总价住宅）

2. 报纸平面媒体接受房地产广告总量统计

　　从4月份房地产项目选择媒体投放分析图中看到，楚天都市报依靠其发行量的绝对优势，在房地产的广告份额上牢坐首席。
　　一向擅长房地产活动策划的武汉晨报以少于都市报2个版的微小差距紧随其后；
　　湖北报业集团下属另一子报《楚天金报》本月的广告量虽然仍旧远远落后，但也比上月翻了近三倍。

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