金地集团新品牌战略正式启动

——打造品牌 全面提升企业竞争力

武汉，2005年4月4日--国内领先的地产商金地集团今天举行了"品牌新形象发布会"，正式宣布启用其全新的企业标识，这标志着作为国内著名的房产上市企业--金地集团向国际化、品牌化战略目标迈出了实质性的一步。本次品牌新形象发布分别在北京、上海、武汉、深圳四个城市举行，旨在向公众展示金地集团全新的企业品牌形象和品牌内涵。

金地(集团)股份有限公司董事长凌克先生表示："随着国家宏观调控政策启动，国内房地产行业正面临一次洗牌。很多房地产开发企业将会面临被淘汰的威胁。激烈的市场竞争要求房地产企业的经营更加严谨和理性。针对房地产行业规模化、市场化、规范化的发展趋势，金地将采取更加专业的品牌管理策略，以确保金地的核心竞争力。选择这一时机全面启动金地集团新品牌策略，将为金地集团品牌价值链的完善奠定坚实的一步。"

作为金地集团新品牌策略的核心， "科学筑家"源于金地对消费者需求的深入洞察、对房地产市场风云变化的清晰远见、对自身优势及金地人特质的自信；"科学筑家"实事求是地表现了金地对客户价值的持久承诺、对城市发展的责任感。

在房地产市场竞争激烈的今天，只有拥有独特的品牌优势，才有可能吸引顾客并获得青睐，这种优势体现在产品设计、质量管理、成本控制、项目宣传、物业服务等整条价值链的每一个环节。这种优势的形成和保持，就是品牌形成的过程，同时也是企业核心竞争力的表现。只有让这个价值链上的各个环节有机地、"科学"地结合起来，充分实现客户价值的最大化，才能使品牌价值得以提升。

近年来，国内房地产市场不断成熟，相关政策、法规日益完善，消费者日趋理性，房地产市场也开始转向品牌竞争时代， "得品牌者得天下"已成为诸多知名地产企业的普遍共识，房地产企业对品牌经营的关注呈现出前所未有的热情。

此次，金地集团与全球第一大品牌传播集团奥姆尼康集团旗下的Interbrand和TBWA合作，以"科学筑家"为新品牌的核心，就金地集团的品牌定义、品牌理念、品牌价值体系及品牌使命等方面进行了全新的定义及演绎。同时，金地集团还邀请扬特品牌识别公司协助规划了金地品牌策略。

金地(集团)股份有限公司董事、总裁张华纲先生说："我们希望，基于'诚信、科学、思想、人本'的核心价值体系，让金地品牌成为中国房地产行业的灯塔品牌。在新的品牌策略中，我们将着重倡导'科学筑家'的思想，不断塑造金地的品牌特性：用心做事的修养，创新为魂的竞争力量，惟精惟一的专业价值和坚韧内省的实践精神。金地将坚守科学精神，不断用科学来建筑"最具价值"的长青基业，承担更大的责任。这是金地对消费者，对员工，对供应商，对股东，对政府最强有力的承诺。"

2003年年底，金地集团带着先进的地产开发理念正式进入武汉市场，并迅速在武昌南湖西岸启动了金地投资武汉、建设武汉的第一个项目--金地·格林小城，致力于通过专业的住宅产品打造能力，为武汉人民创造完美的生活家园。

强大的品牌优势，为金地·格林小城一期、二期开盘连创佳绩、大热江城奠定了坚实的基础；项目的不断展开，也推动了金地"科学筑家"的品牌精神在武汉不断深入人心。此次发布的新品牌策略是金地集团全国化战略扩张的一个重要组成部分，也确保了金地品牌在武汉市场的进一步深化。

关于金地

金地集团以"科学筑家"为使命，秉承诚信、人本、科学、思想"的理念，快速成长为地产行业内极富特色与竞争力的全国化品牌企业。

金地集团初创于1988年，1993年开始正式经营房地产。2001年4月，金地（集团）股份有限公司在上海证券交易所正式挂牌上市。在"金地之道"的指引下，金地逐步形成了地产开发业务的核心竞争优势。金地集团已经建立以深圳、北京、上海为中心的华南、华北、华东的区域扩张战略格局，并已成功进入武汉市场。金地坚持以产品为核心，不断为客户创造价值：在深圳，开发了金地海景花园、金地翠园、金海湾花园、金地海景·翠堤湾、金地香蜜山；在北京，开发了金地格林小镇、金地国际花园；在上海，开发了格林春晓、格林春岸项目。截止目前，正在和即将启动的有格林世界、未来域两个项目。

历经十年探索和实践，现已发展成为一个以房地产开发为主营业务的上市公司，同时也是中国建设系统企业信誉AAA单位、房地产开发企业国家一级资质单位。截至2004年底，集团已拥有多家控股子公司，总资产达58.6亿元，净资产逾25.46亿元，形成了以房地产为主营业务，物业服务、地产中介同步发展的综合产业结构。

在企业信誉和业绩的基础上，金地品牌不断提升，连续获得"中国发展最快的品牌房地产企业"、"中国房地产品牌战略创新10强"、"中国最具价值品牌500强"等称号，位列"《新地产》房地产上市公司10强"第三名，"2004中国10大最具价值房地产公司品牌"第三名。在"做中国最有价值的地产企业"的愿景指引下，金地将不断开拓新的里程。

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